海淘：顺丰国际物流练兵场？                

近日，顺丰不断加深海淘市场布局。由于国内消费者持续性海外购物的需求比较旺盛，顺丰海淘不久前便推出了跨境订购配送O2O服务，并到日韩等国家进行推广与招商。有观点认为，顺丰海淘频繁扩张的举动将助推跨境电商进入白热化竞争阶段。
近日，顺丰不断加深海淘市场布局。由于国内消费者持续性海外购物的需求比较旺盛，顺丰海淘不久前便推出了跨境订购配送O2O服务，并到日韩等国家进行推广与招商。有观点认为，顺丰海淘频繁扩张的举动将助推跨境电商进入白热化竞争阶段。然而事实上，目前顺丰集团对海淘业务的态度并不十分热烈。
　　顺丰集团相关负责人告诉中国商报记者，目前的顺丰海淘业务在整个顺丰集团只占很小的一部分，并且不归属集团的五大核心业务板块内，目前海淘业务的重点是推广其背后的物流综合解决方案。
　　单纯的参与者
　　发展保守未列入五大事业群。
　　在跨境电商的风口下，顺丰海淘自上线以来，也备受各界关注，尤其是近日来顺丰海淘业务扩张信息的公布，顺丰海淘被看作是搅动跨境电商的一个强大参与者。在跨境电商领域，顺丰海淘自然有自己的野心，但是目前它的发展又很保守。
　　顺丰集团相关负责人对记者表示，由于海淘业务牵扯到商品和采供，外部有了一些声音，实际上顺丰海淘业务规模并不大。海淘只是顺丰跨境电商业务中的一小块，不会单独地作为跨境电商来布局。目前顺丰海淘主要是自采模式，将来也可能会发展成平台。“海淘的发展路线与顺丰优选会差不多，最初优选只是一个提供顺丰物流服务的电子商务网站，但目前它的意义已大不一样，作为一个成熟的生鲜电商平台存在，海淘也会是这样一个路线。”
　　该负责人进一步介绍，由于海淘业务触及商品，市场张力要求高，曝光度也高一些，容易受社会关注。但是目前该业务的体量非常小，还没有足够多的产品线和产品系，顺丰海淘网站也只是海淘业务的一个产品。并且海淘并不在集团的主要业务构建下，现在是独立团队在做。
　　众所周知，不久前顺丰集团将业务板块重新划分为五大事业群，分别是速运事业群、供应链事业群、金融服务事业群、商业事业群、仓配物流事业群。上述负责人表示，顺丰集团时刻都要关注这五大事业群的成长与发展，但是海淘业务却并不在这五大事业群之列，甚至还没有集团一个垂直管理的脉络。这个现实让人不禁产生疑问——顺丰对于海淘究竟是怎样的态度？
　　其负责人告诉记者，现在的海淘业务只是顺丰海淘的一部分，是最初建立品牌的很小一个视角。目前顺丰只是想先参与进来，成为跨境电商的一部分，不会考虑竞争的关系。
　　其实，从顺丰海淘的主打品类就可以看出顺丰对海淘业务“不冷不热”的态度。目前，顺丰海淘以母婴类产品为主，而这几乎是目前所有跨境电商的主打品类，顺丰海淘选择这一同质化的品类，足以说明它是以单纯参与者的身份进入到跨境电商领域的。
　　重点是推广物流解决方案
　　借助自建电商平台完善物流解决方案。
　　不热衷单纯的海淘业务，那顺丰布局海淘的目的何在？顺丰相关负责人表示，顺丰布局海淘业务，也有着为国际物流服务积攒经验的考虑。
　　该负责人表示，顺丰布局海淘业务主要有两个方面的考虑。一是市场有着巨大的需求，并且目前市场没有出现饱和，市场自由程度较高；二是顺丰有一些跨境业务的物流解决方案，需要形成成熟的产品化，而物流解决方案与海淘业务也需要磨合。
　　从该负责人的表述中不难看出，顺丰海淘也是国际物流解决方案的练兵场。而这个战略考虑并非是在海淘业务上的首次体现，事实上顺丰之前布局的生鲜电商平台顺丰优选与社区O2O业务嘿客、顺丰家都有过这样的考虑。无论是跨境电商，还是生鲜电商与社区O2O，它们的背后都离不开物流、配送等解决方案，顺丰作为一家以物流业务为基础的物流企业，它在这方面有着天然的优势，再借助自建的电商平台来完善物流解决方案。
　　“顺丰集团的业务重心在物流业务上，海淘在集团内部还比较单薄，但是海淘触及商品，容易造势，有时候为了推物流解决方案需要挂上优选与跨境电商。”上述负责人表示，提及物流人们会想到顺丰，但是没有人会想到顺丰推出的产品，这是物流企业面临的难题。顺丰做海淘其实最终目的是告诉大家，在海淘业务背后顺丰有全套的物流解决方案。
　　的确，单纯地推广针对生鲜电商、跨境电商的物流解决方案，估计没有人会关注，但是亲自涉足这些跨境电商与生鲜电商业务就会引起广泛关注，而顺丰希望通过电商平台将外界对电商的关注度引到物流产品上来。
　　谋求国际业务大发展
　　为跨境电子商务企业提供物流解决方案。
　　作为一家物流服务商，顺丰可谓用心良苦。在外界看来，多年来它热衷跨界，然而事实上，它在做的仍是围绕自己的主业务在做专、做强、做大。
　　以海淘为例，在外界看来，顺丰正在发力海淘业务，但事实上顺丰真正加快布局的是其国际物流业务，国际化是顺丰的发展重点。
　　去年7月顺丰专门成立了顺丰国际电商事业部（以下简称顺丰国际），专门负责国际业务。顺丰国际成立一个月后即推出面向进口电商商家的“全球顺”直邮服务。2015年4月，顺丰“全球顺”进口服务新增了为电商卖家提供保税区内仓储、进出区申报、境内派送等一系列服务。至此，完成了跨境进口物流的全方位布局。
　　自顺丰国际成立以来，在跨境电商的出口物流服务上，顺丰一鼓作气推出了俄罗斯小包、欧洲小包（平邮、挂号）、澳洲小包、美国小包、全球经济小包、欧洲专递等一系列出口物流服务。
　　据顺丰国际电商事业部副总裁李清望介绍，在事业部成立一年的时间内，已经主导推出了十几款产品，涉及进口和出口、物流和仓储。在传统商业速递和邮政服务之外，顺丰针对跨境电商还推出了多款具备自主创新服务的产品。
　　李清望还表示，国际化是顺丰未来的发展战略，将通过建立20个全球仓网，覆盖4个主要目标市场。
　　相比顺丰国际物流业务，海淘业务的动作并不算多，只是海淘的社会关注度较高，因此舆论关注较多。但对于顺丰来说，它真正的目的仍是发展自身的物流业务，跨境电商业务的目标不在消费者的购物上，而是为跨境电子商务企业提供物流解决方案。
　　无论是海淘电商平台，还是生鲜电商平台，这些都是顺丰物流解决方案的外衣，并且是当下流行的时尚外衣，它们为顺丰驱寒送暖，又为它成功地吸引了外界的目光。